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广告互动:过去、现在与未来【翻译】

当前,关于“互动”的讨论在谈到数字广告效果时都会被提起,这绝对不是一个新的概念;事实上,这个概念已经以某种形式被争论超过一百年的历史。 数字工业发明了许多新的事物,但是它并没有发明广告,也没有为“广告互动”的概念添加新的内容。而在交互式革命开始之前,印刷品、广告牌、无线电以及电视广告已经充斥了整个广告领域。广告从业者们一直努力地去判断这些广告的效果。 聪明的市场人员、代理以及发布者了解这个历史,而且将学到的经验内化和反映到他们当前的方法中去,并在持续演进他们现有的框架和工具的时候去利用数字革命带来的新的能力,从而达到吸引消费者和驱动销售的目的。