如何将你的博客用于内容营销【翻译】

 

本图片引自Internet Marketing、Advice、Tips and Solutions,版权归原作者所有

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在当今这个以技术为中心的时代,有一个线上的关注是至关重要的;但是仅仅通过社交媒体提升你的产品形象已经不够了。博客在市场营销中扮演着关键的角色。今天,十之八九的企业有自己的博客[1],无数的个人也会写博客。在这个已经饱和的市场中,你需要确保能够脱颖而出。这篇文章会介绍如何将你的博客用于内容营销。

 为什么写博客?

我们有很多种方式分享内容给我们当前和潜在的用户。Facebook、Twitter以及Google+让我们能够分享内容,我们能够快速高效的创作并分享一些信息片段,接着立刻就能收到反馈。而博客却有所不同,它需要我们花时间和精力去创作有趣的、吸引人的内容,而你从这些内容的反馈中得到的好处会远远大于从一个简单的“赞”中得到的好处。随着来自用户的交互的增多,博客支持搜索优化,这意味着更多的人会发现你的网站。

通过将你的博客作为内容营销的核心,你确保了让你的网站成为你线上关注的中心。它已经成为一个保证你的客户不断回访你的网站的有效方式。那些没有博客的公司会发现他们的访客会比有博客的公司少15%[2]

在开始创作内容之前,有一些事情需要做:确保你的博客有自己的网址(URL),而不是使用WordPress或者Blogger的网址。最好是能够在你自己的网站上为博客创建一个区域。

写什么?

一旦你搭建了博客系统并准备开始创作,你应该写什么呢?重要的不只是创作关于你的产品的内容,而是应该考虑一个更大的蓝图。

就想报纸上文章一样,你的博客需要围绕核心产品创作相关联的内容。制定一个内容营销的计划;根据这个计划,你能够制定出重要的促销日期以及围绕即将到来的发布活动或者会议创作有吸引力的博文。重要的是保证你创作的内容不过时。

在你的博文中添加指向你当前正在进行的项目的链接。比如,你当前正在写一本书,你可以将这本书创作过程中各方面的内容写成博文。在你的研究中,你发现了什么?如果你的用户对你的产品感兴趣,这是很好的机会去创作内容去迎合他们的兴趣。如果你发布了一款新的产品,你可以创作使用说明的博文去讲述这个产品不同的用法。研究用户如何看待你的公司,如果有一个用户发现产品的复杂性的问题,那么写一篇博客来为客户解释这个问题。

如何写?

至关重要的是先了解你的读者。这是一个很多公司都在努力解决的问题。如果对你的潜在的读者不感兴趣的话,你无法创作出好的内容。

成为一个参考[3],如果你只能从这个博客回忆起一件事情,那这件事情应该是“成为一个参考”。让你的博文具有知识性;它们应该在某方面帮到用户。这可以是任何事情:从一个“如何做”的文章到为用户介绍一些前沿的技术。如果你能为用户提供一些他们可以利用的内容,他们就会回访你的博客,接下来会进一步鼓舞他们与你的公司产生互动。

确保博客的风格符合公司的规范。谨记要反映出网站的品牌、色彩以及整体风格。时刻记着公司在营销中使用的措辞以及自己的声音,这就是你在创作内容事需要遵循的风格。

将创作的内容分成多个小节,没有什么比一整页的文字更令人畏惧的了。使用图片作为内容的分隔,这应该会美化你的网站。

在内容中添加内部页面的链接以及外部网站的链接,这不仅仅会鼓励其他网站或个人分享你的内容,而且这也会帮助你的站点提升搜索引擎优化(SEO)。

什么时候写?

尽可能地去多写博客。每天创作高质量的博客内容会保证用户更好地使用资源。重要的是要重视博客的价值。与公司的任何资产一样,你应该为你的博客付出同样的精力。创作博客不应该等到当你有半个小时的空闲的时候,为了最好的利用你的博客,你需要花费时间和精力。

规划创作系列的内容[4] 会将你的读者带回来。分成多个小节的长博客会不断吸引读者回到你的网站。按照这种风格为一次发布活动创建一系列的博文,是一种在特定的产品或服务中产生影响的有效方式。

就像前面提到的,分享知识是博客创作的一个重要部分。每周特别制作的博文会为你带来一个忠诚的读者群。尝试去访问在你的领域有影响力的人物或者每周创建特定主题的系列博文。“Eye Magazine”杂志的“Type Tuesday(特别星期二)”的模式已经被更大的Graphic Design社区采用并且已经成为许多博客网站的主要的特色。

获取读者

一旦你创作了博客内容,你需要让人去阅读。客户很少会主动到你的博客检查是否有新的内容,因此你应该主动告诉他们。给订阅了你的内容的读者发送电子邮件能够让已经建立的读者群回到你的网站。

在社交媒体平台上分享你的内容,例如Facebook、Twitter以及Google+等。在你的所有博客的底部添加分享到社交媒体的分享按钮,这让你的读者很容易就可以分享你的内容。

谨记不要只是分享你自己的内容,牢记你是一个知识来源,因此也要分享其他公司的内容。这会鼓励其他人去分享你的博客,对你的用户来说,这也意味着你在那里为他们提供有趣的信息。

博客是一个非常有用的资源。如果你做的好的话,他能够为你的公司带来大量新的客户,并为你维护回头客。把写博客想象成一个市场活动,花费在它上面的时间和金钱会为你带来大量的消费者和用户。

本文翻译自:How to Use your Blog for Content Marketing

参考:

  1. 50 Content Marketing Ideas For Your Website Or Blog
  2. Companies who blog get 55% more website visitors
  3. How to Use a Blog as the Cornerstone of Your Content Marketing
  4. 7 Tips for Making Your Blog a Content Marketing Magnet
  5. Eye Magazine http://www.eyemagazine.com/
  6. Graphic Design Community http://www.howdesign.com/

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