Category: Advertising

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全面考虑何时决定你的PPC预算【翻译】

很多公司认为只要是赚钱的,他们就不会担心在PPC上面的投入。但是专栏作家Matt Umbro坚持认为:合理的预算是一次营销活动成功与否的关键。 在很多情况下,对于PPC计划的预算是不明确的。在一个PPC策略被实施之前,对于预测、目标以及其他变量(例如季节性因素)没有给予充分的考虑。 不要弄错了,当你制定你的PPC策略的时候,合适的预算是一个关键的因素。

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广告互动:过去、现在与未来【翻译】

当前,关于“互动”的讨论在谈到数字广告效果时都会被提起,这绝对不是一个新的概念;事实上,这个概念已经以某种形式被争论超过一百年的历史。 数字工业发明了许多新的事物,但是它并没有发明广告,也没有为“广告互动”的概念添加新的内容。而在交互式革命开始之前,印刷品、广告牌、无线电以及电视广告已经充斥了整个广告领域。广告从业者们一直努力地去判断这些广告的效果。 聪明的市场人员、代理以及发布者了解这个历史,而且将学到的经验内化和反映到他们当前的方法中去,并在持续演进他们现有的框架和工具的时候去利用数字革命带来的新的能力,从而达到吸引消费者和驱动销售的目的。